WHOLE G / Bread is back

Whole G nació en New Haven, Connecticut en 2009, como una fábrica de panes alemanes artesanales. Hoy distribuyen sus productos en la costa Este de Estados Unidos y cuentan además con una red de tiendas donde venden sus propios panes y pasteles, los G Cafés.

Desafío

Cómo vender pan artesanal a una nueva generación que ha satanizado este alimento.

Solución

Whole G tuvo la valentía de dignificar al pan, como alimento y como sabor. Para lograr este objetivo la marca enfatizó su origen alemán –el mejor del mundo- y utilizó un lenguaje visual contemporáneo en consonancia con los nuevos estilos de vida. Tradición, artesanía y modernidad son la receta de la marca Whole G.

Código Cultural: Volver a casa

Al satanizar el pan, la cultura americana debilitó la noción de hogar. No es secreto que en casi todas las culturas la palabra “pan” se utiliza para referirse a la comida misma y a la idea de hogar. En USA existe un anhelo por volver a casa y por tanto por volver al “pan”. Es por esto que el Brand Statement “El pan está de vuelta” es el movilizador correcto.

Bajo nuestra firma

Posicionamiento

Naming

Arquitectura de marca

Logomarca

Brand Statement

Empaques

Comunicación promocional

Whole G – 11

Whole G – 11

Whole G – 10

Whole G – 10

Whole G – 9

Whole G – 9

Whole G – 8

Whole G – 8

Whole G – 7

Whole G – 7

Whole G – 6

Whole G – 6

Whole G – 5

Whole G – 5

Whole G – 4

Whole G – 4

Whole G – 3

Whole G – 3

Whole G – 2

Whole G – 2

Whole G – 1

Whole G – 1

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